On page SEO

Ora che sai come sta cercando il tuo mercato di riferimento, è tempo di immergerti nella SEO on-page, la pratica di creare pagine web che rispondano alle domande dei ricercatori. La SEO on-page ha molte sfaccettature e si estende oltre il contenuto in altre cose come schemi e meta tag, di cui parleremo più a fondo nel prossimo capitolo sull’ottimizzazione tecnica. Ma ora: è tempo di creare i tuoi contenuti!

Creare i tuoi contenuti

Applicazione della ricerca per parole chiave

Nell’ultimo capitolo, abbiamo imparato i metodi per scoprire come il tuo pubblico di destinazione sta cercando i tuoi contenuti. Ora è tempo di mettere in pratica questa ricerca. Ecco un semplice schema da seguire per applicare la ricerca per parole chiave:

  1. Esamina le parole chiave e raggruppa quelle con argomenti e intenzioni simili. Quei gruppi saranno le tue pagine, piuttosto che creare singole pagine per ogni variazione di parola chiave.
  2. Se non l’hai già fatto, valuta la SERP per ogni parola chiave o gruppo di parole chiave per determinare quale tipo e formato dovrebbero essere i tuoi contenuti. Alcune caratteristiche delle pagine di classifica da prendere in considerazione:
    1. Sono pesanti per immagini o video?
    2. Il contenuto è lungo o breve e conciso?
    3. Il contenuto è formattato in elenchi, elenchi puntati o paragrafi
  3. Chiediti: “Quale valore unico potrei offrire per migliorare la mia pagina rispetto alle pagine che attualmente sono classificate per la mia parola chiave?”

Il SEO on-page ti consente di trasformare la tua ricerca in contenuti che il tuo pubblico amerà. Assicurati solo di evitare di cadere nella trappola di tattiche di basso valore che potrebbero ferire più che aiutare!

Tattiche di basso valore da evitare

I tuoi contenuti web dovrebbero esistere per rispondere alle domande degli utenti, guidarli attraverso il tuo sito e aiutarli a capire lo scopo del tuo sito. Il contenuto non deve essere creato allo scopo di classificarsi fortemente solo nella ricerca. La classifica è un mezzo per raggiungere un fine, il fine è quello di aiutare i ricercatori. Se mettiamo il carro davanti al cavallo, rischiamo di cadere nella trappola di tattiche di basso valore.

Alcune di queste tattiche sono state introdotte nel Capitolo 2, ma a titolo di revisione, facciamo un tuffo più profondo in alcune tattiche di basso valore che dovresti evitare quando crei contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.

Contenuto sottile

Mentre è comune per un sito Web avere pagine uniche su argomenti diversi, una strategia di contenuto precedente era quella di creare una pagina per ogni singola iterazione delle parole chiave al fine di classificarsi sulla pagina 1 per quelle query altamente specifiche.

Ad esempio, se vendessi abiti da sposa, potresti aver creato singole pagine per abiti da sposa, abiti da sposa, abiti da sposa e abiti da sposa, anche se ogni pagina dicesse essenzialmente la stessa cosa. Una tattica simile per le imprese locali era quella di creare più pagine di contenuti per ogni città o regione da cui volevano clienti. Queste “pagine geografiche” avevano spesso lo stesso contenuto o molto simile, con il nome della posizione l’unico fattore unico.

Tattiche come queste chiaramente non sono state utili per gli utenti, quindi perché gli editori lo hanno fatto? Google non è sempre stato bravo come lo è oggi nel comprendere le relazioni tra parole e frasi (o semantica). Quindi, se volevi classificarti a pagina 1 per “abiti da sposa” ma avevi solo una pagina su “abiti da sposa”, che potrebbe non averlo tagliato.

Questa pratica ha creato tonnellate di contenuti sottili e di bassa qualità in tutto il Web, che Google ha affrontato specificamente con il suo aggiornamento del 2011 noto come Panda. Questo aggiornamento dell’algoritmo ha penalizzato le pagine di bassa qualità, che hanno portato a pagine di maggiore qualità che occupano i primi posti delle SERP. Google continua a ripetere questo processo di declassamento di contenuti di bassa qualità e promozione di contenuti di alta qualità oggi.

Google è chiaro che dovresti avere una pagina completa su un argomento invece di più pagine più deboli per ogni variante di una parola chiave.

Contenuti di scarso valore seo

Contenuto duplicato

Come sembra, “contenuto duplicato” si riferisce al contenuto condiviso tra domini o tra più pagine di un singolo dominio. I contenuti “eliminati” vanno oltre e comportano l’uso palese e non autorizzato dei contenuti di altri siti. Ciò può includere prendere contenuti e ripubblicare così come sono, o modificarli leggermente prima di ripubblicarli, senza aggiungere alcun contenuto o valore originale.

Ci sono molte ragioni legittime per contenuti duplicati interni o tra domini, quindi Google incoraggia l’uso di un tag rel = canonical per indicare la versione originale del contenuto web. Sebbene non sia ancora necessario conoscere questo tag, la cosa principale da notare per ora è che i tuoi contenuti dovrebbero essere unici in termini di parole e valore.

Sfatiamo il mito della "penalizzazione per i contenuti duplicati"

Non è prevista alcuna penalità di Google per i contenuti duplicati. Vale a dire, ad esempio, se prendi un articolo dall’Associated Press e lo pubblichi sul tuo blog, non verrai penalizzato con qualcosa come un’azione manuale di Google. Google, tuttavia, filtra le versioni duplicate dei contenuti dai loro risultati di ricerca. Se due o più contenuti sono sostanzialmente simili, Google sceglierà un URL (sorgente) canonico da visualizzare nei suoi risultati di ricerca e nascondere le versioni duplicate. Questa non è una penalità. Questo è il filtro Google per mostrare solo una versione di un contenuto per migliorare l’esperienza del ricercatore.

Cloaking

Un principio di base delle linee guida per i motori di ricerca è quello di mostrare lo stesso contenuto ai crawler del motore che mostreresti a un visitatore umano. Ciò significa che non dovresti mai nascondere il testo nel codice HTML del tuo sito Web che un visitatore normale non può vedere.

Quando questa linea guida viene infranta, i motori di ricerca lo chiamano “cloaking” e agiscono per impedire a queste pagine di classificarsi nei risultati di ricerca. Il cloaking può essere realizzato in qualsiasi numero di modi e per una varietà di ragioni, sia positive che negative. Di seguito è riportato un esempio di un’istanza in cui Spotify ha mostrato contenuti diversi agli utenti rispetto a Google.

Contenuti Nascosti HTML e SEO

Agli utenti è stata presentata una schermata di accesso in Spotify durante la ricerca dell’orchestra filarmonica nazionale.

La visualizzazione della versione cache di Google della pagina mostra il contenuto fornito da Spotify al motore di ricerca.

In alcuni casi, Google può far passare pratiche che tecnicamente occultano perché contribuiscono a un’esperienza utente positiva. Per ulteriori informazioni sull’argomento dei contenuti nascosti e su come Google li gestisce, consulta la nostra lavagna del venerdì intitolata Come gestisce il testo “nascosto” CSS + Javascript?

Riempimento con parole chiave

Se ti è mai stato detto, “Devi includere {parola chiave} su questa pagina X volte”, hai visto la confusione sull’uso delle parole chiave in azione. Molte persone pensano erroneamente che se includi una parola chiave tra i contenuti della tua pagina X volte, la classificherai automaticamente. La verità è che, sebbene Google cerchi menzioni di parole chiave e concetti correlati nelle pagine del tuo sito, la pagina stessa deve aggiungere valore al di fuori del puro utilizzo delle parole chiave. Se una pagina sarà preziosa per gli utenti, non sembrerà scritta da un robot, quindi incorpora le parole chiave e le frasi in modo comprensibile per i tuoi lettori.

Di seguito è riportato un esempio di una pagina di contenuto piena di parole chiave che utilizza anche un altro vecchio metodo: il grassetto di tutte le parole chiave mirate. Oy.

Un esempio di un paragrafo pieno di parole chiave, in grassetto tutte le parole chiave target.

Contenuto generato automaticamente

Probabilmente una delle forme più offensive di contenuti di bassa qualità è quella generata automaticamente o creata a livello di programmazione con l’intento di manipolare le classifiche di ricerca e non aiutare gli utenti. Puoi riconoscere alcuni contenuti generati automaticamente da quanto poco abbia senso quando vengono letti: sono tecnicamente parole, ma messi insieme da un programma piuttosto che da un essere umano.

Vale la pena notare che i progressi nell’apprendimento automatico hanno contribuito a contenuti generati automaticamente più sofisticati che miglioreranno nel tempo. Questo è probabilmente il motivo per cui nelle linee guida di qualità di Google sui contenuti generati automaticamente, Google chiama in modo specifico il marchio di contenuti generati automaticamente che tenta di manipolare le classifiche di ricerca, piuttosto che tutti i contenuti generati automaticamente.

Cosa fare invece: 10 volte!

Non esiste una “salsa segreta” da classificare nei risultati di ricerca. Google classifica le pagine in modo eccellente perché ha determinato che sono le risposte migliori alle domande del ricercatore. Nel motore di ricerca di oggi, non è sufficiente che la tua pagina non sia duplicata, spamming o rotta. La tua pagina deve fornire valore agli utenti ed essere migliore di qualsiasi altra pagina che Google sta attualmente servendo come risposta a una particolare query. Ecco una semplice formula per la creazione di contenuti:

  • Cerca le parole chiave che desideri classificare nella tua pagina
  • Individua le pagine con un punteggio elevato per tali parole chiave
  • Determina quali qualità possiedono quelle pagine
  • Crea contenuti migliori di così

Ci piace chiamare questo contenuto 10x. Se crei una pagina su una parola chiave 10 volte migliore rispetto alle pagine mostrate nei risultati di ricerca (per quella parola chiave), Google ti ricompenserà per questo, e ancora meglio, otterrai naturalmente delle persone che lo collegano! La creazione di contenuti 10x è un duro lavoro, ma pagherà dividendi nel traffico organico.

Ricorda, non c’è un numero magico quando si tratta di parole su una pagina. Ciò a cui dovremmo puntare è qualunque cosa soddisfi sufficientemente l’intenzione dell’utente. Ad alcune query è possibile rispondere in modo completo e accurato in 300 parole, mentre altre potrebbero richiedere 1.000 parole!

Non reinventare la ruota!

Se hai già dei contenuti sul tuo sito web, risparmia tempo valutando quale di queste pagine sta già portando una buona quantità di traffico organico e convertendo bene. Rinnova i contenuti su piattaforme diverse per ottenere maggiore visibilità sul tuo sito. Dall’altro lato della medaglia, valuta quali contenuti esistenti non funzionano altrettanto bene e adattali, anziché iniziare da quello quadrato con tutti i nuovi contenuti.

NPIL: una nota per le imprese locali

Se sei un’azienda che contatta di persona i tuoi clienti, assicurati di includere il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP) della tua attività in modo visibile, accurato e coerente tra i contenuti del tuo sito. Queste informazioni vengono spesso visualizzate nel piè di pagina o nell’intestazione di un sito Web aziendale locale, nonché in qualsiasi pagina di “contatto”. Ti consigliamo inoltre di contrassegnare queste informazioni utilizzando lo schema aziendale locale. Schema e dati strutturati sono discussi più a lungo nella sezione “Altre ottimizzazioni” di questo capitolo.

Se sei un’azienda con più sedi, è meglio creare pagine uniche e ottimizzate per ogni sede. Ad esempio, un’azienda che ha sedi a Seattle, Tacoma e Bellevue dovrebbe considerare di avere una pagina per ciascuna:

example.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevue

Ogni pagina dovrebbe essere ottimizzata in modo univoco per quella posizione, quindi la pagina di Seattle dovrebbe avere un contenuto unico che discute della posizione di Seattle, elenca il NAP di Seattle e persino testimonianze specifiche dei clienti di Seattle. Se ci sono dozzine, centinaia o persino migliaia di posizioni, è possibile utilizzare un widget localizzatore negozio per aiutarti a ridimensionare.

Locale vs nazionale vs internazionale

Ricorda solo che non tutte le aziende operano a livello locale ed eseguono ciò che chiamiamo “SEO locale”. Alcune aziende vogliono attirare clienti a livello nazionale (ad es. Tutti gli Stati Uniti) e altri vogliono attrarre clienti da più paesi (“SEO internazionale”). Prendi Moz, per esempio. Il nostro prodotto (software SEO) non è legato a una posizione specifica, mentre lo è una caffetteria, poiché i clienti devono recarsi nella posizione per ottenere la correzione della caffeina.

In questo scenario, la caffetteria dovrebbe ottimizzare il proprio sito Web per la loro posizione fisica, mentre Moz dovrebbe scegliere come target “software SEO” senza un modificatore specifico della posizione come “Seattle”.

Il modo in cui scegli di ottimizzare il tuo sito dipende in gran parte dal tuo pubblico, quindi assicurati di averlo a mente quando crei i contenuti del tuo sito web.

Spero che ti resti ancora un po ‘di energia dopo aver gestito il difficile ma gratificante compito di mettere insieme una pagina 10 volte migliore rispetto alle pagine dei tuoi concorrenti, perché ci sono solo alcune altre cose necessarie prima che la tua pagina sia completa! Nelle prossime sezioni parleremo delle altre ottimizzazioni on-page di cui le tue pagine hanno bisogno, oltre a nominare e organizzare i tuoi contenuti.

Oltre i contenuti: altre ottimizzazioni di cui le tue pagine hanno bisogno

Posso semplicemente aumentare la dimensione del carattere per creare intestazioni di paragrafo?

Come posso controllare quale titolo e descrizione visualizzare per la mia pagina nei risultati di ricerca?

Dopo aver letto questa sezione, capirai altri importanti elementi on-page che aiutano i motori di ricerca a comprendere i contenuti 10x che hai appena creato, quindi tuffati!

Tag di intestazione H1

I tag di intestazione sono un elemento HTML utilizzato per designare i titoli nella tua pagina. Il tag di intestazione principale, chiamato H1, è in genere riservato per il titolo della pagina. Sembra così:

Titolo pagina

Ci sono anche sottotitoli che vanno dai tag H2 a H6, anche se non è necessario utilizzarli tutti su una pagina. La gerarchia dei tag di intestazione va da H1 a H6 in ordine decrescente di importanza.

Ogni pagina dovrebbe avere un unico H1 che descrive l’argomento principale della pagina, che viene spesso creato automaticamente dal titolo di una pagina. Come titolo descrittivo principale della pagina, l’H1 dovrebbe contenere la parola chiave o la frase principale di quella pagina. Dovresti evitare di utilizzare i tag di intestazione per contrassegnare elementi non di intestazione, come pulsanti di navigazione e numeri di telefono. Utilizzare i tag di intestazione per introdurre ciò di cui discuterà il seguente contenuto.

Prendi questa pagina sul tour di Copenaghen, ad esempio:

Guida turistica di Copenaghen

Copenhagen by the Seasons

Visitare in inverno

Visitare in primavera

 

L’argomento principale della pagina viene introdotto nell’intestazione principale

Sebbene ciò che scegli di inserire nei tag di intestazione possa essere utilizzato dai motori di ricerca per valutare e classificare la tua pagina, è importante evitare di gonfiarne l’importanza. I tag di intestazione sono uno dei tanti fattori SEO sulla pagina e in genere non sposterebbero l’ago come i backlink e i contenuti di qualità, quindi concentrati sui visitatori del tuo sito quando costruisci i tuoi titoli.

Collegamenti interni

Nel capitolo 2, abbiamo discusso dell’importanza di avere un sito Web visitabile. Parte della crawlability di un sito Web risiede nella sua struttura di collegamento interna. Quando ti colleghi ad altre pagine del tuo sito web, ti assicuri che i crawler dei motori di ricerca possano trovare tutte le pagine del tuo sito, passi l’equità del link (potere di classificazione) ad altre pagine del tuo sito e aiuti i visitatori a navigare nel tuo sito.

L’importanza del collegamento interno è ben consolidata, ma può esserci confusione su come appare nella pratica.

Testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è il testo con cui si collega alle pagine. Di seguito, puoi vedere un esempio di come apparirebbe un collegamento ipertestuale senza testo di ancoraggio e un collegamento ipertestuale con testo di ancoraggio nell’HTML.

<a href="http://www.example.com/"> </a> <a href="http://www.example.com/" title="Keyword Text"> Testo delle parole chiave </a>

In live view, sarebbe simile al seguente:

http://www.example.com/

Parola chiave

Il testo di ancoraggio invia segnali ai motori di ricerca per quanto riguarda il contenuto della pagina di destinazione. Ad esempio, se collego a una pagina del mio sito utilizzando il testo di ancoraggio “impara SEO”, è un buon indicatore per i motori di ricerca che la pagina target è quella in cui le persone possono conoscere il SEO. Fai attenzione a non esagerare, però. Troppi link interni che utilizzano lo stesso testo di ancoraggio pieno di parole chiave possono apparire ai motori di ricerca che stai tentando di manipolare il posizionamento di una pagina. È meglio rendere il testo di ancoraggio naturale piuttosto che di formula.

Volume del collegamento

Nelle Linee guida generali per i webmaster di Google, affermano di “limitare il numero di link in una pagina a un numero ragionevole (poche migliaia al massimo)”. Questo fa parte delle linee guida tecniche di Google, piuttosto che della sezione delle linee guida sulla qualità, quindi avere troppi collegamenti interni non è qualcosa che da solo ti farà penalizzare, ma influenza il modo in cui Google trova e valuta le tue pagine.

Più collegamenti su una pagina, meno equità ogni collegamento può passare alla sua pagina di destinazione. Una pagina ha solo tanta equità per andare in giro.

Quindi è sicuro dire che dovresti collegarti solo quando lo intendi! Puoi saperne di più sull’equità dei link dal nostro Centro di apprendimento SEO.

Oltre al passaggio dell’autorità tra le pagine, un collegamento è anche un modo per aiutare gli utenti a navigare verso altre pagine del tuo sito. Questo è un caso in cui fare ciò che è meglio per i motori di ricerca è fare anche ciò che è meglio per gli utenti. Troppi collegamenti non solo diluiscono l’autorità di ciascun collegamento, ma possono anche essere inutili e schiaccianti. Considera come un utente potrebbe sentirsi atterrare su una pagina simile a questa:

Benvenuti nel nostro sito di giardinaggio! Abbiamo molti articoli sul giardinaggio, come fare il giardinaggio e consigli utili su erbe, frutta, verdura, piante perenni e annuali. Scopri di più sul giardinaggio dal nostro blog sul giardinaggio.
Meno male! Non solo ci sono molti link da elaborare, ma legge anche in modo piuttosto innaturale e non contiene molta sostanza (che potrebbe essere considerata “contenuto scarso” da Google). Concentrati sulla qualità e aiuta i tuoi utenti a navigare nel tuo sito e probabilmente non dovrai preoccuparti di troppi link.

Reindirizzamento

Rimuovere e rinominare le pagine è una pratica comune, ma nel caso in cui si sposta una pagina, assicurarsi di aggiornare i collegamenti a quel vecchio URL! Per lo meno, dovresti assicurarti di reindirizzare l’URL nella sua nuova posizione, ma se possibile, aggiornare tutti i collegamenti interni a quell’URL alla fonte in modo che utenti e crawler non debbano passare attraverso i reindirizzamenti per arrivare a destinazione pagina. Se scegli di reindirizzare solo, fai attenzione a evitare catene di reindirizzamento troppo lunghe (Google dice “Evita il concatenamento di reindirizzamenti … mantieni basso il numero di reindirizzamenti nella catena, idealmente non più di 3 e meno di 5.”)

Esempio di una catena di reindirizzamento:

(posizione originale del contenuto) example.com/location1 → example.com/location2 → (posizione corrente del contenuto) example.com/location3

Meglio:

example.com/location1 → example.com/location3

Vecchia pagina nuova pagina

Ottimizzazione delle immagini

Le immagini sono i maggiori colpevoli di pagine Web lente! Il modo migliore per risolvere questo problema è comprimere le tue immagini. Anche se non esiste una soluzione unica per la compressione delle immagini, testare varie opzioni come “salva per il web”, dimensionamento delle immagini e strumenti di compressione come Optimizilla o ImageOptim per Mac (o alternative a Windows), oltre a valutare ciò che funziona meglio è la strada da percorrere.

Un altro modo per ottimizzare le immagini (e migliorare la velocità della pagina) è scegliere il formato immagine giusto.

Come scegliere quale formato immagine usare:

  • Se la tua immagine richiede animazione, usa una GIF
  • Se non è necessario preservare un’elevata risoluzione dell’immagine, utilizzare JPEG (e provare diverse impostazioni di compressione).
  • Se è necessario preservare un’elevata risoluzione dell’immagine, utilizzare PNG.
  • Se la tua immagine ha molti colori, usa PNG-24.
  • Se la tua immagine non ha molti colori, usa PNG-8.

Ulteriori informazioni sulla scelta dei formati di immagine nella guida all’ottimizzazione delle immagini di Google.

Esistono diversi modi per mantenere i visitatori su una pagina di caricamento semi-lenta utilizzando immagini che producono una scatola colorata o una versione molto sfocata / a bassa risoluzione durante il rendering per aiutare i visitatori a sentire che le cose si stanno caricando più velocemente. Discuteremo queste opzioni in modo più dettagliato nel Capitolo 5.

Non dimenticare le anteprime!

Le miniature (specialmente per i siti di e-commerce) possono rallentare notevolmente la velocità della pagina. Ottimizza correttamente le anteprime per evitare pagine lente e per aiutare a trattenere visitatori più qualificati.

Testo alternativo o Alt Text

Il testo alternativo (testo alternativo) all’interno delle immagini è un principio di accessibilità del web e viene utilizzato per descrivere le immagini ai non vedenti tramite gli screen reader. È importante disporre di descrizioni di testo alternativo in modo che qualsiasi persona non vedente possa capire cosa rappresentano le immagini sul tuo sito web.

I bot dei motori di ricerca eseguono inoltre la scansione del testo alternativo per comprendere meglio le immagini, il che offre l’ulteriore vantaggio di fornire un migliore contesto dell’immagine ai motori di ricerca. Assicurati solo che le tue descrizioni alternative leggano naturalmente per le persone ed evita di riempire le parole chiave per i motori di ricerca.

Male:

<img src = "grumpycat.gif" alt = "gatto scontroso, il gatto è scontroso, gif scontroso">

Buona:

<img src = "grumpycat.gif" alt = "Un gatto nero che guarda molto scontroso un grosso cane maculato">

Accessibilità web e SEO

C’è una grande intersezione tra accessibilità del web e SEO. Gran parte del nostro lavoro può aiutare o danneggiare le esperienze online per gli utenti di Internet non vedenti. Assicurati di dare un’occhiata alla nostra serie di post di blog su questo importante argomento: abbiamo l’opportunità di contribuire a rendere il Web un posto migliore per tutti!

Invia una Sitemap immagine

Per garantire che Google possa eseguire la scansione e l’indicizzazione delle immagini, invia una Sitemap per immagini nel tuo account Google Search Console. Ciò consente a Google di scoprire immagini che altrimenti potrebbero non essere presenti.

Formattazione per leggibilità e frammenti in primo piano

La tua pagina potrebbe contenere i migliori contenuti mai scritti su un argomento, ma se formattata in modo errato, il tuo pubblico potrebbe non leggerlo mai! Sebbene non possiamo mai garantire che i visitatori leggano i nostri contenuti, ci sono alcuni principi che possono promuovere la leggibilità, tra cui:

  • Dimensione e colore del testo: evita i caratteri troppo piccoli. Google consiglia i caratteri a 16 punti e oltre per ridurre al minimo la necessità di “pizzicare e ingrandire” sui dispositivi mobili. Il colore del testo in relazione al colore di sfondo della pagina dovrebbe anche promuovere la leggibilità. Ulteriori informazioni sul testo sono disponibili nelle linee guida sull’accessibilità del sito Web e sui fondamenti dell’accessibilità web di Google.
  • Titoli: suddividere i contenuti con titoli utili può aiutare i lettori a navigare nella pagina. Ciò è particolarmente utile nelle pagine lunghe in cui un lettore potrebbe cercare solo informazioni da una sezione specifica.
  • Elenco puntato: ottimi per elenchi, punti elenco possono aiutare i lettori a sfogliare e a trovare più rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno.
  • Interruzioni di paragrafo – Evitare muri di testo può aiutare a prevenire l’abbandono della pagina e incoraggiare i visitatori del sito a leggere di più sulla tua pagina.
  • Supporto visivo – se appropriato, includi immagini, video e widget che integrino i tuoi contenuti.
  • Grassetto e corsivo per enfasi – Mettere le parole in grassetto o corsivo può aggiungere enfasi, quindi dovrebbero essere l’eccezione, non la regola. L’uso appropriato di queste opzioni di formattazione può richiamare punti importanti che si desidera comunicare.

La formattazione può anche influire sulla capacità della tua pagina di essere visualizzata negli snippet in primo piano, quei risultati di “posizione 0” che appaiono sopra il resto dei risultati organici.

Non esiste un codice speciale che puoi aggiungere alla tua pagina per essere mostrato qui, né puoi pagare per questo posizionamento, ma prendere nota dell’intento della query può aiutarti a strutturare meglio i tuoi contenuti per gli snippet in primo piano. Ad esempio, se stai cercando di classificare “torta vs. torta”, potrebbe avere senso includere una tabella nei tuoi contenuti, con i vantaggi della torta in una colonna e i vantaggi della torta nell’altra. O se stai cercando di classificare i “migliori ristoranti da provare a Portland”, ciò potrebbe indicare che Google desidera un elenco, quindi la formattazione dei tuoi contenuti in elenchi puntati potrebbe aiutare.

Tag del titolo

Il tag del titolo di una pagina è un elemento HTML descrittivo che specifica il titolo di una determinata pagina web. Sono nidificati all’interno del tag head di ogni pagina e si presentano così:

<head> <title> Esempio di titolo </title> </head>

Ogni pagina del tuo sito Web dovrebbe avere un tag titolo univoco e descrittivo. Ciò che inserisci nel campo del tag del titolo verrà visualizzato qui nei risultati di ricerca, sebbene in alcuni casi Google possa modificare la modalità di visualizzazione del tag del titolo nei risultati di ricerca.

Può anche apparire sui browser Web …

risultati browser web

O quando condividi il link alla tua pagina su determinati siti Web esterni …

risultati di ricerca social

Il tag del titolo ha un ruolo importante da svolgere nella prima impressione del tuo sito Web da parte delle persone ed è uno strumento incredibilmente efficace per attirare i ricercatori nella tua pagina rispetto a qualsiasi altro risultato sulla SERP. Più il tuo tag del titolo è convincente, combinato con un posizionamento elevato nei risultati di ricerca, più visitatori attirerai sul tuo sito web. Ciò sottolinea che la SEO non riguarda solo i motori di ricerca, ma l’intera esperienza dell’utente.

Cosa rende un tag del titolo efficace?

  • Utilizzo delle parole chiave: avere la parola chiave target nel titolo può aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina. Inoltre, più le parole chiave sono vicine alla parte anteriore del tag del titolo, maggiore è la probabilità che un utente le legga (e si spera faccia clic) e più utili possono essere per il posizionamento.
  • Lunghezza: in media, i motori di ricerca visualizzano i primi 50–60 caratteri (~ 512 pixel) di un tag del titolo nei risultati di ricerca. Se il tag del titolo supera i caratteri consentiti su quella SERP, verrà visualizzato un puntino di sospensione “…” nel punto in cui il titolo è stato tagliato. Mentre attenersi a 50–60 caratteri è sicuro, non sacrificare mai la qualità per un conteggio dei caratteri rigoroso. Se non riesci a ridurre il tag del titolo a 60 caratteri senza danneggiarne la leggibilità, vai più a lungo (entro limiti ragionevoli).
  • Branding: In Moz, adoriamo terminare i nostri tag del titolo con una menzione del marchio perché promuove la consapevolezza del marchio e crea una percentuale di clic più elevata tra le persone che hanno familiarità con Moz. A volte ha senso posizionare il tuo marchio all’inizio del tag del titolo, come nella tua homepage, ma fai attenzione a ciò che stai cercando di classificare e avvicina quelle parole all’inizio del tag del titolo.

Meta descrizioni

Come i tag del titolo, le meta descrizioni sono elementi HTML che descrivono il contenuto della pagina in cui si trovano. Sono anche nidificati nel tag head e assomigliano a questo:

<head> <meta name = "description" content = "Descrizione della pagina qui." /> </head>
Quello che inserisci nel campo della descrizione verrà mostrato qui nei risultati di ricerca:

Ad esempio, se cerchi “Billionaire media Group”, Google fornirà questa meta descrizione in quanto la ritiene più pertinente per la ricerca specifica, mentre la meta description originale è diversa da quella che Google ha deciso di usare.

Questo spesso aiuta a migliorare le tue meta descrizioni per ricerche uniche. Tuttavia, non lasciare che questo ti scoraggi dalla scrittura di una meta descrizione della pagina predefinita: sono ancora estremamente preziosi.

Cosa rende una meta descrizione efficace?

Le qualità che rendono un tag titolo efficace si applicano anche a meta descrizioni efficaci. Sebbene Google affermi che le meta descrizioni non sono un fattore di classificazione, come i tag del titolo, sono incredibilmente importanti per la percentuale di clic.

  • Rilevanza: le descrizioni meta dovrebbero essere altamente pertinenti al contenuto della tua pagina, quindi dovrebbero riassumere il tuo concetto chiave in qualche forma. Dovresti fornire al ricercatore informazioni sufficienti per sapere che ha trovato una pagina abbastanza rilevante per rispondere alla sua domanda, senza fornire così tante informazioni da eliminare la necessità di fare clic sulla tua pagina web.
  • Lunghezza: i motori di ricerca tendono a troncare le meta descrizioni a circa 155 caratteri. È meglio scrivere meta descrizioni lunghe tra 150 e 300 caratteri. Su alcune SERP, noterai che Google fornisce molto più spazio alle descrizioni di alcune pagine. Questo di solito accade per il posizionamento delle pagine Web proprio sotto uno snippet in primo piano.

Struttura dell’URL: denominazione e organizzazione delle pagine

URL sta per Uniform Resource Locator. Gli URL sono le posizioni o gli indirizzi dei singoli contenuti sul Web. Come i tag titolo e le meta descrizioni, i motori di ricerca visualizzano gli URL sulle SERP, quindi la denominazione e il formato degli URL possono influire sulla percentuale di clic. Non solo gli utenti li utilizzano per prendere decisioni su quali pagine Web fare clic, ma gli URL vengono anche utilizzati dai motori di ricerca per valutare e classificare le pagine.

Pulisci denominazione delle pagine o url

I motori di ricerca richiedono URL univoci per ogni pagina del tuo sito Web in modo da poter visualizzare le tue pagine nei risultati di ricerca, ma la struttura e la denominazione chiare degli URL sono utili anche per le persone che stanno cercando di capire di cosa tratta un URL specifico. Ad esempio, quale URL è più chiaro?

example.com/desserts/chocolate-pie
o

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

È più probabile che gli utenti facciano clic sugli URL che rafforzano e chiariscono quali informazioni sono contenute in quella pagina e meno probabilità di fare clic sugli URL che li confondono.

L’URL è un segnale di classificazione minore, ma non puoi aspettarti di classificarti sulla base delle parole nei soli nomi di dominio / pagina (vedi aggiornamento EMD di Google). Quando assegni un nome alle tue pagine o selezioni un nome di dominio, pensa innanzitutto al pubblico.

Organizzazione della pagina

Se discuti di più argomenti sul tuo sito Web, dovresti anche evitare di nidificare le pagine in cartelle non pertinenti. Per esempio:

example.com/commercial-litigation/alimony

Sarebbe stato meglio per questo sito Web di studio legale multi-pratica immaginario nidificare gli alimenti in “/ diritto di famiglia /” piuttosto che ospitarli nella sezione “/ contenzioso commerciale /” irrilevante del sito Web.

Le cartelle in cui trovi i tuoi contenuti possono anche inviare segnali sul tipo, non solo sull’argomento, dei tuoi contenuti. Ad esempio, gli URL datati possono indicare contenuti sensibili al tempo. Sebbene appropriato per i siti Web basati su notizie, gli URL datati per i contenuti sempreverdi possono effettivamente allontanare gli utenti perché le informazioni sembrano obsolete. Per esempio:

example.com/2015/april/what-is-seo/

vs.

example.com/what-is-seo/

Poiché l’argomento “Che cos’è il SEO?” non è limitato a una data specifica, è preferibile ospitare su una struttura URL non datata o altrimenti rischiano che le tue informazioni sembrino obsolete.

Come puoi vedere, come dai un nome alle tue pagine e in quali cartelle scegli di organizzare le tue pagine, è un modo importante per chiarire l’argomento della tua pagina agli utenti e ai motori di ricerca.

Lunghezza URL

Sebbene non sia necessario disporre di una struttura URL completamente piatta, molti studi sulla percentuale di clic indicano che, quando viene data la scelta tra un URL e un URL più breve, i ricercatori spesso preferiscono URL più brevi. Come tag del titolo e meta descrizioni troppo lunghi, anche gli URL troppo lunghi verranno tagliati con dei puntini di sospensione. Ricorda solo che avere un URL descrittivo è altrettanto importante, quindi non ridurre la lunghezza dell’URL se ciò significa sacrificare la descrizione dell’URL.

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

vs.

example.com/plumbing-repair/toilets/

Ridurre al minimo la lunghezza, sia includendo meno parole nei nomi delle pagine che rimuovendo le sottocartelle non necessarie, rende gli URL più facili da copiare e incollare, oltre che più cliccabili.

Parole chiave nell’URL

Se la tua pagina ha come target un termine o una frase specifici, assicurati di includerli nell’URL. Tuttavia, non esagerare cercando di inserire più parole chiave per scopi puramente SEO. È anche importante fare attenzione alle parole chiave ripetute in diverse sottocartelle. Ad esempio, potresti aver naturalmente incorporato una parola chiave nel nome di una pagina, ma se si trova all’interno di altre cartelle ottimizzate con quella parola chiave, l’URL potrebbe iniziare ad apparire pieno di parole chiave.

Esempio:

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

L’uso eccessivo di parole chiave negli URL può apparire spam e manipolativo. Se non sei sicuro che l’utilizzo delle parole chiave sia troppo aggressivo, leggi l’URL attraverso gli occhi di un ricercatore e chiedi: “Sembra naturale? Vorrei fare clic su questo? “

URL statici

Gli URL migliori sono quelli che possono essere facilmente letti dagli umani, quindi dovresti evitare l’uso eccessivo di parametri, numeri e simboli. Utilizzando tecnologie come mod_rewrite per Apache e ISAPI_rewrite per Microsoft, puoi facilmente trasformare URL dinamici come questo:

https://billionaire-mediagroup.com/blog?id=123

in una versione statica più leggibile come questa:

https://billionaire-mediagroup.com/google-algorithm-change

Trattini per la separazione delle parole
Non tutte le applicazioni Web interpretano accuratamente i separatori come i trattini bassi (_), i segni più (+) o gli spazi (% 20). Inoltre, i motori di ricerca non comprendono come separare le parole negli URL quando vengono eseguite insieme senza un separatore (esempio.com/optimizefeaturedsnippets/). Utilizzare invece il trattino (-) per separare le parole in un URL.

Case sensitive

I siti dovrebbero evitare gli URL sensibili al maiuscolo / minuscolo. Invece di example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe sarebbe meglio usare example.com/desserts/chocolate-pie-recipe. Se il sito su cui stai lavorando ha un sacco di URL in maiuscole indicizzati, non preoccuparti: i tuoi sviluppatori possono aiutarti. Chiedi loro di aggiungere una formula di riscrittura a qualcosa noto come file .htaccess per rendere automaticamente minuscoli gli URL maiuscoli.

Modificatori geografici negli URL

Alcuni imprenditori locali omettono termini geografici che descrivono la loro posizione fisica o area di servizio perché credono che i motori di ricerca possano capirlo da soli. Al contrario, è di vitale importanza che il contenuto, gli URL e altre risorse dei siti Web aziendali locali facciano menzione specifica di nomi di città, nomi di quartiere e altri descrittori regionali. Fai sapere sia ai consumatori che ai motori di ricerca esattamente dove sei e dove servi, piuttosto che fare affidamento solo sulla tua posizione fisica.

Protocolli: HTTP vs HTTPS

Un protocollo è che “http” o “https” che precede il tuo nome di dominio. Google consiglia a tutti i siti Web di avere un protocollo sicuro (la “s” in “https” sta per “sicuro”). Per garantire che gli URL utilizzino il protocollo https: // anziché http: //, è necessario ottenere un certificato SSL (Secure Sockets Layer). I certificati SSL vengono utilizzati per crittografare i dati. Assicurano che tutti i dati passati tra il server Web e il browser del ricercatore rimangano privati. A partire da luglio 2018, Google Chrome visualizza “non sicuro” per tutti i siti HTTP, il che potrebbe far apparire questi siti inaffidabili per i visitatori e comportare la loro uscita dal sito.

https e pagine sicure

Prova HTTP / 2 per una maggiore efficienza

HTTP / 2 è un miglioramento del tradizionale protocollo di rete HTTP e rende più efficiente l’invio delle risorse dal server al browser. Questo aggiornamento migliora la parte “fetch and load” del tuo percorso di rendering critico (discusso più approfonditamente nel Capitolo 5), aiuta ad aumentare la sicurezza del tuo sito web e può aiutare a migliorare le prestazioni. Devi essere su HTTPS per migrare su HTTP / 2.

Se sei arrivato così lontano, congratulazioni per aver superato il punto a metà della Guida per principianti SEO! Finora, abbiamo imparato come i motori di ricerca eseguono la scansione, l’indicizzazione e il posizionamento dei contenuti, come trovare opportunità di parole chiave per il targeting e ora conosciamo le strategie SEO on-page che possono aiutare a trovare le tue pagine. Quindi, allacciati, perché ci tufferemo nell’eccitante mondo del SEO tecnico nel capitolo 5!

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