Che cos’è il marketing digitale in un mondo di gioco virtuale?

Il gioco virtuale ha creato una frontiera del marketing digitale completamente nuova per gli inserzionisti, per interagire con i clienti. Che si tratti di giochi per dispositivi mobili, app per la casa, enormi giochi di ruolo online multiplayer o esperienza di realtà virtuale, il settore immobiliare virtuale associato ai mondi online continua ad espandersi. L’industria dei giochi, infatti, ha generato $ 120 miliardi di entrate nel 2019, un numero che sembra continuare a crescere. Si stima inoltre che la gamification come strategia globale per l’interazione con i clienti crescerà del 30% rispetto all’attuale valutazione di $ 7,17 miliardi nei prossimi cinque anni.

Le community online offrono nuove opportunità per migliorare l’esperienza del cliente nel marketing digitale in modi nuovi e nuovi. Diamo un’occhiata a 3 modi in cui la tua azienda può connettersi efficacemente in uno spazio virtuale.

Lo sapevi che il mondo dei videogiochi genera 120 milliardi?

Annunci giocabili e “giochi pubblicitari”

Mentre i banner pubblicitari continuano a svolgere un ruolo importante nel marketing digitale standard, lo spostamento di immagini 2D passate in un ambiente di gioco offre la possibilità di attirare l’attenzione degli utenti con annunci pubblicitari che incorporano effettivamente il gioco.

Esistono numerosi modi per eseguire questa particolare strategia. Alcune pubblicità giocabili servono come distrazioni divertenti e tangenziali dalla narrativa reale di un gioco stesso e non intendono influenzare il gioco. Altri assumono un ruolo più proattivo integrandosi nel mondo virtuale e forniscono premi tangibili, sotto forma di power-up o bonus nel mondo, o codici riscattabili per premi e sconti nel mondo reale.

Anche i giochi personalizzati approfonditi basati su un marchio (advergames) possono essere incorporati in uno stato pubblicitario giocabile. È importante comprendere il pubblico per incoraggiare gli utenti a tornare e non sacrificare il gioco per raggiungere.

Entra a far parte del tessuto di un mondo

Sempre più ambienti reali e digitali si intrecciano, sia attraverso nuove tecnologie come la realtà aumentata, sia attraverso la sponsorizzazione di mondi virtuali da parte di marchi del mondo reale.

Proprio come nella pubblicità tradizionale, è difficile indurre le persone a impegnarsi in una campagna di marketing digitale a meno che non sia in qualche modo resa pertinente ai loro bisogni o interessi. In un regno virtuale, ci sono molti modi per incorporare il tuo prodotto, servizio o marchio nell’esperienza offerta dalla piattaforma.

Una delle opzioni più efficaci è quella di sostituire gli oggetti di gioco con ricreazioni digitali del tuo prodotto reale. “Gli esperti di marketing e gli inserzionisti potrebbero trarre maggiori vantaggi dal piazzare un marchio identico per il posizionamento in-game e esterno”, ha trovato uno studio pubblicato dal Journal of Promotion Management esaminando gli sforzi di Prince Sports per introdurre le racchette da tennis virtuali in un gioco Nintendo Wii.

Gli acquisti di prodotti mirati, le sottoscrizioni, i servizi o le visualizzazioni degli annunci possono anche essere legati a valute virtuali, sistemi di punti e premi in-game personalizzati (come abiti per i personaggi o power-up). L’inverso è anche un’opzione, con marchi di lusso, come Louis Vuitton e Tissot che vendono oggetti virtuali per dollari reali e poi i giocatori li mostrano all’interno dell’universo online League of Legends da 8 milioni e nel franchise di videogiochi NBA 2K, rispettivamente.

esports = sport “reali”

Verso il largo è il juggernaut degli eSports, un settore multimiliardario che sta cominciando ad attirare lo stesso livello di attenzione della sponsorizzazione di cui godono i campionati sportivi tradizionali. Questi includono giganti come Mastercard e Intel che sponsorizzano non solo singole squadre o giocatori, ma anche sponsor di titoli di interi campionati. Distribuiscono anche integrazioni a marchio completo nei mondi online che fungono da arena per la prossima generazione di competizioni per spettatori.

Il marketing digitale nell’era dei mondi virtuali offre creatività quasi illimitata per un’azienda che cerca di espandere e migliorare l’esperienza del cliente che ha da offrire. Con nuove strade per l’esposizione e la collaborazione che si aprono quotidianamente, sta diventando uno strumento cruciale per le organizzazioni che cercano di innovare per raggiungere nuovi mercati.

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