Caduca del budget marketing in tutta europa

I budget marketing non si contraevano cosi velocemente dalla bolla di internet, più di 20 anni fa, e tutte le aree del marketing sono state colpite.

Il saldo netto delle società che hanno ridotto il budget di marketing è sceso al -50,7% nel secondo trimestre, in calo rispetto al -6,1% nei tre mesi precedenti. Questo è un risultato peggiore rispetto all’ultima recessione, quando la caduta netta ha toccato il -41,7% nel 4 ° trimestre 2008.

Complessivamente, il 64% degli intervistati ha registrato un calo della spesa, mentre solo il 13% ha dichiarato che si è registrato un aumento. Molti hanno affermato di essere stati costretti a tagliare i costi a causa di un grave calo delle entrate.

Il direttore generale dell’IPA Paul Bainsfair afferma: “Come sospettavamo, questi dati di Bellwether del secondo trimestre rivelano il grave impatto di Covid-19 sui budget di marketing, le prospettive finanziarie e i piani di occupazione delle società. Comprensibilmente le aziende nei settori più gravemente disagiati hanno avuto poche opzioni, ma per preservare denaro e operazioni per sopravvivere fino a quando le condizioni commerciali non saranno più favorevoli.

“Possiamo solo sperare che la gamma di aiuti di Stato – dai tagli all’IVA al regime”

Marketing Budget Fall

Tuttavia, gli esperti di marketing si stanno preparando per un anno estremamente difficile, con una seconda ondata di infezioni tra i principali rischi, nonché le preoccupazioni a lungo termine che non sia possibile trovare un vaccino. Anche la Brexit è ancora all’ordine del giorno, con i partecipanti al sondaggio preoccupati che sono stati compiuti pochi progressi nei negoziati con il periodo di transizione, che dovrebbe concludersi in meno di sei mesi.

Le aree di positività comprendono le speranze che i piani del governo potenzieranno l’economia e aiutino a facilitare nuove aree di sviluppo aziendale.

Tagli su tutta la linea

La categoria “pubblicità sui principali media” dell’IPA, generalmente utilizzata per la creazione di marchi, ha registrato un saldo netto del 51,1% in termini di riduzione della spesa. All’interno di questo, l’outdoor ha registrato i risultati peggiori su -61,2%, seguito da audio su -50%, “marchi pubblicati” su -49,2%, video su -39,3% e altri online su -25,1%.

Pensiamo che mentre le prospettive economiche rimangono imprevedibili, le aziende dovrebbero investire nel marketing per rafforzare i loro marchi nel breve termine e predisporli per la crescita e la redditività a lungo termine: “In definitiva, le aziende devono investire nel marketing in una recessione in per trarre profitto in una ripresa. “

Il marketing per eventi è stato il peggiore della categoria, con un saldo netto del 76,6% degli intervistati che ha ridotto la spesa. Oltre l’80% degli esperti di marketing dichiara di tagliare la spesa e di aumentare del 3,6%.

La vastità dell’ultimo declino, senza precedenti da quando abbiamo iniziato a produrre questo rapporto oltre 20 anni fa, mostra l’impatto catastrofico che questa crisi ha avuto. Eliot Kerr, IHS Markit

Il marketing diretto e le pubbliche relazioni sono stati i meno colpiti, sebbene un saldo netto del 41,6% abbia comunque ridotto la spesa. Le ricerche di mercato sono diminuite del 42,2%, le promozioni di vendita del 51,2% e “altri” del 59,2%.

Non sorprende che ciò abbia portato gli esperti di marketing a sentirsi pessimisti sia sulle prospettive finanziarie della propria azienda sia su quelle del proprio settore. Un saldo netto del 55,1% ha riportato una prospettiva pessimistica per la propria azienda, sebbene nel quarto trimestre 2008 sia stata superiore al minimo del 57,7%.

In tutto il settore, un saldo netto del 66% delle imprese è in ribasso, sebbene questo sia di nuovo al di sopra del nadir della crisi finanziaria quando ha toccato il 71,1%.

Mentre i numeri dipingono un quadro cupo del settore del marketing, c’è qualche motivo di ottimismo. Bellwether prevede che quest’anno la spesa pubblicitaria diminuirà dell’11,3% in inghilterra, una previsione che dipende dalla maggior parte dei settori dell’economia che rimane aperta per il resto dell’anno ed evita una seconda ondata significativa.

Tuttavia, prevede un solido recupero nel 2021, con una previsione di spesa pubblicitaria in crescita del 6%. Nel 2022 e nel 2023 si attende ancora una volta una crescita superiore alla media, prima di stabilizzarsi a tassi di crescita medi nel 2024 e nel 2025.

L’economista di IHS Markit e l’autore del rapporto Bellwether Eliot Kerr afferma: “La vastità dell’ultimo declino, senza precedenti da quando abbiamo iniziato a produrre questo rapporto oltre 20 anni fa, mostra l’impatto catastrofico che questa crisi ha avuto.

“Nonostante i dati deboli e le difficoltà che dovranno affrontare molte aziende per il resto di quest’anno, prevediamo un forte rimbalzo nel 2021”.

Altri invece parlano del fatto che con questa caduta degli investimenti marketing, la pubblicità online e offline non è mai stata così economica, ma porta sempre gli stessi risultati? o forse no?

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