Seo 101, le basi della seo

SEO 101

Che cos’è e perché è importante?

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Se hai già una solida conoscenza del SEO e del perché è importante, puoi saltare subito al Capitolo 2 (anche se consigliamo comunque di scremare le migliori pratiche per Google e Bing alla fine di questo capitolo; sono nozioni rinfrescanti).

Per tutti gli altri, questo capitolo ti aiuterà a sviluppare le tue conoscenze e la sicurezza SEO di base man mano che avanzi.

Che cos’è la SEO?

SEO sta per “ottimizzazione dei motori di ricerca”. È serve ad aumentare la qualità e la quantità del traffico del sito Web, nonché l’esposizione al proprio marchio, attraverso i risultati dei motori di ricerca non pagati (anche noti come “organici”).

Nonostante l’acronimo, SEO riguarda tanto le persone quanto i motori di ricerca stessi. Si tratta di capire cosa cercano le persone online, le risposte che stanno cercando, le parole che stanno usando e il tipo di contenuto che desiderano consumare. Conoscere le risposte a queste domande ti permetterà di connetterti alle persone che stanno cercando online le soluzioni che offri.

Se conoscere l’intento del tuo pubblico è un lato della medaglia SEO, consegnarlo in un modo che i crawler dei motori di ricerca possono trovare e capire è l’altro. In questa guida, aspettati di imparare a fare entrambe le cose.

Nozioni di base sui motori di ricerca

I motori di ricerca sono macchine di risposta. Esaminano miliardi di contenuti e valutano migliaia di fattori per determinare quale contenuto è più probabile che risponda alla tua domanda.

I motori di ricerca fanno tutto questo scoprendo e catalogando tutto il contenuto disponibile su Internet (pagine Web, PDF, immagini, video, ecc.) Tramite un processo noto come “scansione e indicizzazione”, e quindi ordinandolo in base alla corrispondenza query in un processo che chiamiamo “ranking”. Tratteremo la scansione, l’indicizzazione e la classifica in modo più dettagliato nel capitolo 2.

Quali risultati della ricerca sono “organici”?

Come abbiamo detto in precedenza, i risultati di ricerca organici sono quelli ottenuti tramite SEO efficaci, non pagati (ovvero non pubblicitari). Questi erano facili da individuare: gli annunci erano chiaramente etichettati come tali e i risultati rimanenti assumevano in genere la forma di “10 collegamenti blu” elencati di seguito. Ma con il modo in cui la ricerca è cambiata, come possiamo individuare oggi i risultati organici?

Oggi, le pagine dei risultati dei motori di ricerca – spesso denominate “SERP” – sono piene sia di più pubblicità sia di formati di risultati organici più dinamici (chiamati “funzionalità SERP”) di quanto non abbiamo mai visto prima. Alcuni esempi di funzionalità SERP sono snippet in primo piano (o caselle di risposta), caselle Chiedi anche a persone, caroselli di immagini, ecc. Le nuove funzionalità SERP continuano a emergere, guidate in gran parte da ciò che le persone cercano.

Ad esempio, se cerchi “Meteo di Denver”, visualizzerai le previsioni meteo per la città di Denver direttamente nella SERP anziché un link a un sito che potrebbe avere tale previsione. E, se cerchi “pizza Denver”, vedrai un risultato “pacchetto locale” composto da pizzerie di Denver. Conveniente, vero?

È importante ricordare che i motori di ricerca fanno soldi con la pubblicità. Il loro obiettivo è di risolvere meglio le query dei ricercatori (all’interno delle SERP), di far tornare i ricercatori e di mantenerli sulle SERP più a lungo.

Alcune funzionalità SERP su Google sono organiche e possono essere influenzate dal SEO. Questi includono snippet in primo piano (un risultato organico promosso che visualizza una risposta all’interno di una casella) e domande correlate (a.k.a. caselle “Anche la gente chiede”).

Vale la pena notare che ci sono molte altre funzionalità di ricerca che, sebbene non siano pubblicità a pagamento, in genere non possono essere influenzate dal SEO. Queste funzioni hanno spesso dati acquisiti da fonti di dati proprietarie, come Wikipedia, WebMD e IMDb.

Perché la SEO è importante

Mentre la pubblicità a pagamento, i social media e altre piattaforme online possono generare traffico verso i siti Web, la maggior parte del traffico online è guidata dai motori di ricerca.

I risultati di ricerca organici coprono più beni immobili digitali, appaiono più credibili per i ricercatori esperti e ricevono molti più clic rispetto agli annunci a pagamento. Ad esempio, di tutte le ricerche negli Stati Uniti, solo il 2,8% circa delle persone fa clic su pubblicità a pagamento.

In breve: SEO ha circa 20 volte più opportunità di traffico rispetto a PPC sia su dispositivi mobili che desktop.

La SEO è anche uno dei pochi canali di marketing online che, se impostato correttamente, può continuare a pagare dividendi nel tempo. Se fornisci un solido contenuto che merita di essere classificato per le parole chiave giuste, il tuo traffico può aumentare nel tempo, mentre la pubblicità necessita di finanziamenti continui per inviare traffico al tuo sito.

I motori di ricerca stanno diventando più intelligenti, ma hanno ancora bisogno del nostro aiuto.

L’ottimizzazione del tuo sito contribuirà a fornire informazioni migliori ai motori di ricerca in modo che i tuoi contenuti possano essere correttamente indicizzati e visualizzati nei risultati di ricerca.

Dovrei assumere un professionista SEO, un consulente o un’agenzia?

A seconda della larghezza di banda, della volontà di apprendere e della complessità dei siti Web, è possibile eseguire personalmente alcune attività SEO di base. Oppure potresti scoprire che preferiresti l’aiuto di un esperto. Ad ogni modo va bene!

Se cerchi aiuto di esperti, è importante sapere che molte agenzie e consulenti “forniscono servizi SEO”, ma possono variare notevolmente in termini di qualità. Sapere come scegliere una buona compagnia SEO può farti risparmiare un sacco di tempo e denaro, poiché le tecniche SEO sbagliate possono effettivamente danneggiare il tuo sito più di quanto possano aiutare.

SEO Cappello bianco vs cappello nero (white hat or black hat SEO)

“SEO cappello bianco” si riferisce alle tecniche SEO, alle migliori pratiche e alle strategie che rispettano le regole dei motori di ricerca, il cui obiettivo principale è quello di fornire più valore alle persone.

“Black hat SEO” si riferisce a tecniche e strategie che tentano di ingannare / ingannare i motori di ricerca. Mentre il SEO black hat può funzionare, mette i siti Web a rischio tremendo di essere penalizzati e / o de-indicizzati (rimossi dai risultati di ricerca) e ha implicazioni etiche.

I siti Web penalizzati hanno attività fallite. È solo un altro motivo per stare molto attenti nella scelta di un esperto o agenzia SEO.

I motori di ricerca condividono obiettivi simili con l’industria SEO

I motori di ricerca vogliono aiutarti ad avere successo. In effetti, Google ha persino una Guida introduttiva per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, proprio come la Guida per principianti! Sono anche abbastanza favorevoli agli sforzi della comunità SEO. Le conferenze di marketing digitale – come Unbounce, MNsearch, SearchLove e MozCon di Moz – attirano regolarmente ingegneri e rappresentanti dei principali motori di ricerca.

Google assiste i webmaster e i SEO attraverso il loro Forum di assistenza centrale per i webmaster e organizzando videoritrovi in ​​ufficio. (Sfortunatamente, Bing ha chiuso i forum dei webmaster nel 2014.)

Mentre le linee guida per i webmaster variano da motore di ricerca a motore di ricerca, i principi di base rimangono gli stessi: non cercare di ingannare i motori di ricerca. Invece, offri ai tuoi visitatori una fantastica esperienza online. Per fare ciò, seguire le linee guida del motore di ricerca e soddisfare l’intenzione dell’utente.

Linee guida per i webmaster di Google

Principi di base:

  • Crea pagine principalmente per utenti, non motori di ricerca.
  • Non ingannare i tuoi utenti.
  • Evita i trucchi intesi a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
  • Una buona regola empirica è se ti sentiresti a tuo agio a spiegare cosa hai fatto a un sito Web a un dipendente di Google. Un altro test utile è chiedere: “Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?”
  • Pensa a ciò che rende il tuo sito web unico, prezioso o accattivante.

Cose da evitare:

  • Contenuto generato automaticamente
  • Partecipare a schemi di collegamento
  • Creazione di pagine con contenuto originale scarso o nullo (ovvero copiate da qualche altra parte)
  • Cloaking: la pratica di mostrare ai crawler dei motori di ricerca contenuti diversi dai visitatori.
  • Testo e collegamenti nascosti
  • Pagine della porta: pagine create per classificare bene le ricerche specifiche per incanalare il traffico sul tuo sito Web.

Linee guida per i webmaster di Bing

Principi di base:

  • Fornisci contenuti chiari, approfonditi, coinvolgenti e facili da trovare sul tuo sito.
  • Mantieni i titoli delle pagine chiari e pertinenti.
  • I collegamenti sono considerati un segnale di popolarità e Bing premia i collegamenti che sono cresciuti organicamente.
  • L’influenza sociale e le condivisioni sociali sono segnali positivi e possono avere un impatto su come classificare organicamente a lungo termine.
  • La velocità della pagina è importante, insieme a un’esperienza utente positiva e utile.
  • Usa gli attributi alt per descrivere le immagini, in modo che Bing possa capire meglio il contenuto.

Cose da evitare:

  • Il contenuto sottile, le pagine che mostrano principalmente annunci pubblicitari o link di affiliazione o che altrimenti reindirizzano i visitatori verso altri siti non verranno classificati bene.
  • Le tattiche di collegamento abusive che mirano a gonfiare il numero e la natura dei collegamenti in entrata come l’acquisto di collegamenti, la partecipazione a schemi di collegamento, possono portare alla deindicizzazione.
  • Assicurati che siano presenti strutture URL pulite, concise e inclusive di parole chiave. I parametri dinamici possono sporcare i tuoi URL e causare problemi di contenuto duplicati.
  • Rendi i tuoi URL descrittivi, brevi e ricchi di parole chiave, quando possibile, ed evita i caratteri non di lettere.
    Collegamenti interrati in Javascript / Flash / Silverlight; mantieni il contenuto al di fuori di questi.
  • Contenuto duplicato
  • Riempimento di parole chiave
  • Cloaking: la pratica di mostrare ai crawler dei motori di ricerca contenuti diversi dai visitatori.

Linee guida per rappresentare la tua attività locali su Google

Se l’attività per la quale esegui lavori SEO opera localmente, fuori da una vetrina o si dirige verso le sedi dei clienti per eseguire il servizio, si qualifica per una scheda di Google My Business. Per le attività commerciali locali come queste, Google ha linee guida che regolano ciò che dovresti e non dovresti fare nella creazione e gestione di questi elenchi.

Principi di base:

  • Assicurati di essere idoneo per l’inclusione nell’indice di Google My Business; devi avere un indirizzo fisico, anche se è il tuo indirizzo di casa, e devi servire i clienti faccia a faccia, nella tua posizione (come un negozio al dettaglio) o nel loro (come un idraulico)
  • Rappresenta onestamente e accuratamente tutti gli aspetti dei dati aziendali locali, inclusi nome, indirizzo, numero di telefono, indirizzo del sito Web, categorie di attività, orari di apertura e altre funzionalità.

Cose da evitare

  • Creazione di elenchi di Google My Business per entità non idonee
  • Rappresentazione errata di qualsiasi informazione aziendale principale, incluso il “riempimento” del nome dell’azienda con parole chiave geografiche o di servizio o creazione di elenchi per indirizzi falsi
  • Utilizzo di caselle postali o uffici virtuali anziché autentici indirizzi
  • Abuso della parte relativa alla recensione della scheda di Google My Business, tramite recensioni positive false della tua attività o false notizie della concorrenza
  • Errori costosi e per principianti derivanti dalla mancata lettura dei dettagli precisi delle linee guida di Google

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